NHN Japan，「LINE GAME」の展開についての発表会を開催。LINEユーザー1万人が最終審査にあたる賞金1000万円のコンテストも発表に

　現在，急激に成長している無料通話/メールアプリ「LINE」。NHN Japanは本日，LINE上で提供されるゲームサービス，「LINE GAME」の展開ついての発表会を開催し，同サービスにおいて，ゲームアプリのコンテストを開催することを明らかにした。同社の今後の取り組みはもちろん，“LINE GAMEで成功するための考え”などが披露された発表会の模様をお伝えしよう。

　今回発表されたコンテストは，「LINEにあったらいいな！ と思うゲーム」をテーマに，iOSまたはAndroidで動作するゲームアプリを，ジャンルはもちろん，個人/法人/チームといった制作体制を問わずに募集するものとなっている。
　作品の応募受付期間は，2013年1月21日から3月19日までで，応募されたアプリは同社内部での審査を経て，2013年5月中旬よりLINEユーザー1万人による最終審査を受ける予定。コンテストの大賞受賞者には，賞金1000万円が贈られるのに加え，応募されたゲームアプリがLINE GAME上で配信されるという。受賞作品は，LINEのキャラクターをゲームアプリ内で使用できるほか，マネタイズやLINEとの連携に関するサポートも受けられるのもポイントである。

賞金1000万円，ジャンル不問，国籍/性別/個人/法人を問わずゲームが募集される

LINE GAMEで成功するには，ゲームアプリの持つ「内部性」「外部性」に対する認識が不可欠

　発表会の冒頭では，同社代表取締役社長の森川 亮氏と，ゲーム本部スマートフォン事業部事業部長の鎌田 誠氏が，2012年におけるLINEの総括と，今後の取り組みについての発表を行った。

NHN Japan代表取締役社長 森川 亮氏

NHN Japanゲーム本部スマートフォン事業部事業部長 鎌田 誠氏

　LINEの会員数は，サービス開始からの18か月で8000万人を突破（内，国内ユーザーは3600万人）。1日に同サービスを利用するDAU（Daily Active Users）比率は65％で，1日に約22億件のコミュニケーションが行われているという。ローソンやすき家など，企業アカウントからも情報発信が行われており，海外では“TVCMでLINEアカウントを紹介する”という例もあるそうだ。
　またLINE GAMEでは，ゲームの累計ダウンロード数が3000万，DAUは600万人を超え，例えばパズルゲーム「LINE POP」では，最大同時接続者数が160万人に達したという。


　鎌田氏は，LINE GAMEでゲームアプリが成功するには，LINEとの連携，そして「内部性」「外部性」に関する認識が必要であると指摘する。内部性と外部性とは，それぞれ「同じゲームを遊ぶ友達とのやりとり」と，「まだゲームを遊んでいない友達とのやりとり」のことである。
　例えば前述のLINE POPでは，ランキングを，友達に限ったり，一週間に一度リセットしたりすることで，内部性に働きかけている。ランキングがリセットされる月曜日には，売上やDAUが伸びるいった現象が見られるという。
　そしてゲームアプリでは，友達にゲームを勧める，つまり外部性に働きかけることもユーザー拡大の鍵の一つとなる。同作では，ボタン一つで友達にゲームを勧められるようになっており，しかもお勧めのメッセージは通常のLINEトーク（チャット）のメッセージとして届けられる仕組みとなっている。つまり，メーラーなどほかのツールを使うことなく，あくまでもLINEだけで，友達をゲームに誘ったりできるというわけだ。

鍵となるのは「3つのステップ」。目指すは“コア層orライト層”で切り分けないゲーム体験

　鎌田氏は，今後のLINE GAMEの取り組みについて，以下の3つのステップを考えていると語る。

ステップ1：「ゲームを通したコミュニケーション体験」
ステップ2：「ゲーム自体がコミュニケーションの場に」
ステップ3：「より深いゲーム体験　ゲーム世界での生活体験」

　上記はいずれも“ユーザー体験”に基づいたものであり，あくまでコア層，ライト層という切り分けではないと鎌田氏は強調する。ユーザーをコア層とライト層に分類，そこに向けたゲームを出していく……というアプローチが一般論として正しいと思われているだけに，これは興味深い考え方だ。

　そして，各ステップの目的を達成するためには，それぞれのステップに合致したジャンルのゲームアプリが必要であるというのが鎌田氏の考えである。パズルやシングルゲームでランキングを競い合い，育成ゲームやパーティーゲームにおいてゲーム内でやりとりを体験し，MMORPGやSNSゲームなどでパーティープレイやギルド戦などを楽しむ。


　いずれも実際の友達と遊べるという点がLINEならではの価値として，各ステップの目的であるユーザー体験を提供していく，……というのがLINE GAMEの今後の取り組みだ。あくまで実際の友達との体験が重視されている点は，無料通話/メールアプリをコアとするLINE GAMEらしいといえるだろう。

　NHN Japanは，これらのステップを実現すべく，さまざまなアイデアを盛り込んだゲームを企画しているという。会場では，「コース上に友達のアイコンが出現，これを取るとゲーム内で良い効果が起こるレースゲーム」「友達が進んだ地点にアイコンが出現するシューティングゲーム」「友達と一緒にメダルを投入していき，大当たりなどを共有できるメダルゲーム」といった構想が明らかにされた。

　森川氏は「プラットフォームというものは，ただコンテンツを並べればいいというものではなく，サービスの中で潮流を作っていくことが非常に大事だと考えています。今までは自社の中でこれを行ってきましたが，来年はより多くのパートナー様と共に，価値を高めていきたい」と，コンテストを行うに至った考え方を明かし，発表会を締めくくった。
　コア層，ライト層といった分類ではなく“実際の友達と遊ぶこと”が重要であるという考え方は，繋がりという意味での“ソーシャル”要素がますます重要となるであろう今後のゲームを考える上で，非常に興味深いといえるだろう。
　急成長中のLINE，そしてLINE GAME。そこでのサービスともなれば，アプリ制作者にとっても大きなチャンスといえる。2013年5月の一般審査にどのような作品が出てくるのか，要注目だ。